A kategóriára az MNB által engedélyezett vagy nyilvántartásba vett pénzügyi szolgáltatási tevékenységet folytató szervezetek és magánszemélyek jelentkezését várjuk.

A hazai bankoknak a szigorú szabályozói környezet miatt sokkal nehezebb feladattuk van a kreatív és hatékony marketingkommunikációban, a fogyasztók megszólításában, mint a más területen működő cégeknek. Éppen ezért fontos, hogy ezen a területen is kiemeljük a legjobb gyakorlatokat.

A díj célja, hogy elismerje a leginnovatívabb és leghatékonyabb banki marketing akvizíciós kampányokat, amelyek amellett, hogy az üzleti célokat hatékonyan teljesítették, újszerű megoldásokat és eszközöket alkalmaztak az ügyfelek megszerzésére.

A kampány brief és kivitelezés – 25%

  • Mi volt az üzleti kihívás, ami miatt a kampányt elindították?
  • Milyen üzleti stratégiába illeszkedik a kampány?
  • Mi volt a célcsoport? Milyen insightokra épül a kampány?
  • Mi volt az üzenetrendszer? Milyen ösztönző rendszert alakítottak ki (pl backoffice, ügyfelek)
  • Mik a kommunikáció csatornák és hogyan céloztak ezeken keresztül az egyes szegmensekre? 
  • Mi volt a konverziós model?
  • A tervezett üzleti KPI-ok és célok bemutatása
  • A tervezett marketing KPI-ok és célok bemutatása

Innováció – 30%

  • Milyen innovatív eszközöket és csatornákat használtak a kampány során?
  • Mely eszközök voltak, amelyeket más nem vagy kevésbé használt és versenyelőnyt generáltak a versenytársakkal szemben?
  • Az ügyféléletút mely részeit terelték digitális csatornákra és miben könnyítette meg ez az ügyfél onboardingját?
  • Használtak-e bármilyen ajánló-, döntéskönnyítő, maschine-learning-alapú vagy akár AI-alapú rendszert a kampány tervezésénél és kivitelezésénél? Mi volt ezek hatékonysága?
  • Mennyiben vettek figyelembe fenntarthatósági szempontokat a kampány során?

Hatékonyság – 30%

  • Üzleti KPI-ok teljesíülése
  • Marketing KPI-ok teljesülése
  • Csatornaspecifikus konverziós célok teljesülése

Egyéb siker kritériumok – 15%

  • Munkatársak és belső szervezeti egységek elköteleződése
  • Partnerek bevonása
  • NPS alakulása
  • Díjak

A megoldás bemutatása PPT formátumban (maximum 10 slide) és a kampányt bemutató rövid, akár mobiltelefonnal készített videó (ezt a prezentációba kérjük linkelni).

  • Hermann Irén

    főszerkesztő

    Kreatív

    Egy néhány éves kitérőt leszámítva világéletében újságíró volt. A pályáját a Kreatív magazinban kezdte, ahova két éve tért vissza. Közben megjárta a magyar sajtót, print és online napilapoknál dolgozott, jellemzően üzleti/gazdasági témákkal.
    Szeret a nulláról felépíteni dolgokat, kialakítani a rendszereket és belökni projekteket. Így lett alapítója egy iskolának, alapító tagja egy induló magazinnak és ezért dolgozott néhány évet egy startup vezetőjeként is.
    A Kreatív márkanév alatt a csapatával készíti a reklámmagazin online és print tartalmait, valamint a versenyeket és a rendezvényeket.

  • Szabó Béla

    márkakommunikációs igazgató

    Magyar Telekom

    Több nagy nemzetközi reklámügynökségnél töltött be fontos szerepet, a Y&R-nál az Ericsson regionális koordinációját, a Leo Burnett-nél stratégiai és ügyfélkapcsolati igazgatóként az ügynökség termékeinek minőségéért és az ügyfélszerzésért volt felelős. A telekommunikációs iparágban a Vodafone magyarországi és londoni székhelyű globális szervezeténél dolgozott márkaépítésért és marketing kommunikációért felelős vezetőként. Többek között az ő nevéhez köthető a szolgáltatók mobilhálózatának új iparági témaként való felépítése, valamint a Red helyi bevezetése. A globális és lokális tapasztalatok mellett személyesen vett részt Afrika legerősebb márkája, az MTN telekommunikációs szolgáltató, digitális transzformációs és kommunikációs stratégiájának kialakításában a dél-afrikai központú regionális MetropolitanRepublic ügynökség Stratégiai Igazgatójaként. A DDB-ben Stratégiai és Innovációs Igazgatóként dolgozott, 2017 májusában érkezett a Telekomhoz, jelenleg márkakommunikációs igazgatóként irányítja a márkamenedzsment munkáját, szponzorációs és rendezvény tevékenységét, valamint médiastratégiáját. Iparági tevékenységének elismeréseként a Top50 marketing és média személyiség listákon előkelő helyen szerepel.

  • Simon Krisztián

    műsorvezető, újságíró

    Brandmánia, Marketing&Média

    A Világgazdaságnál kezdte pályáját. 2006-től a Marketing&Media főszerkesztője, 2009-től társtulajdonosa is. Az RTL-en látható BrandMania című műsor főszerkesztő-műsorvezetője, és az RTL Reggeli ZöldBolygó rovatának főszerkesztő-műsorvezetője. Nagy hazai szakmai konferencák hostja és kerekasztal-beszélgetések moderátora.
    A Magyar Újságíró Labdarúgó Válogatott játékosa, elkötelezett Arsenal drukker. Padelezik és wingezik. Mindene a tenger.

  • Farkas Tibor

    Mesteroktató

    Budapesti Corvinus Egyetem

    A múlt században diplomázott a Corvinuson (Marx Károly Közgazdaságtudományi Egyetem). Tanulmányai vége felé a McCann-Erickson reklámügynökségnél kezdett dolgozni, olyan ügyfelekkel, mint: Coca-Cola, Gillette, Unilever, L’Oreal. Egy év után pár kollégájával leányvállalatot alapított, amely BTL, azaz nem klasszikus kommunikációs projektekre specializálódott. 1994-ben az Opelnek és a Nestlének készített weboldalt. Ennek a cégnek 8 évig volt az ügyvezető igazgatója, ez idő alatt ők lettek a közép-európai régió vezető BTL ügynöksége. Ezután az Ernst&Young-nál kezdett dolgozni üzletfejlesztési igazgatóként.
    Később saját tanácsadócéget alapított, amit azóta már több mint 20 éve vezet. A főként közepes- és nagyvállalati körből álló ügyfeleknek (SONY, Béres, Nestlé, Skanska stb.) az üzletfejlesztés különböző területein nyújt segítséget. Mesteroktatóként a Corvinuson és a CEU-n tanít digitális és nemzetközi marketing tárgyakat.

A kategóriában minden pályázó egy nevezést adhat le.

A verseny során a kategóriában az első három helyezettet díjazzuk.

A pályázatokat 2023. november 15-ig várjuk a www.evbankja.hu honlapon.

info@evbankja.hu