A kategóriára az MNB által engedélyezett vagy nyilvántartásba vett pénzügyi szolgáltatási tevékenységet folytató szervezetek jelentkezését várjuk.

A kategóriához kétféle pályázati anyagot várunk:

1. A Mastercard – Év bankja program kommunikációjában használható publikus anyagok:

  • A kampány rövid bemutatása (írott és/vagy videós formátumban).
  • A kampányon dolgozó csapat bemutatása.
  • A kampány publikus kreatív anyagai. (Filmek, online és print hirdetések stb.)
  • Bármilyen egyéb kommunikációs anyag (típusonként 1).


2. Kizárólag a szakmai zsűri számára elérhető anyagok:

  • A „big idea” leírása.
  • Az újszerű, innovatív megközelítés bemutatása.
  • Az integráltság fokának ismertetése. (Hogyan kapcsolódik a kampány a pályázó kommunikációs stratégiájához.)
  • A pályázó számára legfontosabb márkaértékek leírása, valamit annak bemutatása, hogy a kampány miként illeszkedik, ill. hogyan támogatja ezeket.
  • A kampány költségstruktúrájának vázolása.
  • Annak bemutatása, hogy a kampány mennyire érte el a célját (eredményesség) és hogyan történt ennek visszamérése.
  • Kampány bemutatása
    1. Mi volt a probléma vagy feladat, amire a kampány válaszolt? Milyen brief, célcsoport, üzleti cél mentén épült fel? Kérjük, mutassa be az ezek alapján készült médiatervet és kreatívokat!
    2. Mi volt az Insight, a Benefit, és az RTB (Reason to Believe)?
    3. Mi volt a „big idea” a kampány mögött?
      A következő formátumban várunk anyagokat:
      PDF, videó, PPT, JPG. Minden kommunikációs eszközből egyet.
  • Innováció és újszerűség
    1. Mi volt a kampányban az újszerű, innovatív megközelítés a korábbiakhoz, vagy a versenytársak kampányaihoz képest?
  • Kampány integráltsága a teljes brand szempontjából
    1. Melyek a legfontosabb márkaértékek, melyeknek a kampányban is meg kellett jelenniük?
    2. A kampány hogy illeszkedik a márkaértékekhez, hogyan támogatja azt?
  • A kampány utóélete és hatása
    1. Milyen earned-media eredményeket ért el a kampány?/li>
    2. Mennyire lett vocal a kampány?
  • Eredetiség és adaptáció
    1. A kampány saját fejlesztésű vagy adaptált?
    2. Az átvett kampány esetén mennyire formálták azt át és hogyan építettétek be a saját elemeket?
  • A kampány költségstruktúrája
    1. Hogyan alakult a kampány költségstruktúrája? (nem kell megadni konkrét összegeket, százalékos megoszlás feltüntetését kérjük).
  • Eredményesség és annak mérése
    1. Mennyire érte el a kampány a kitűzött célt, hogyan történt ennek visszamérése?
  • Becker György

    Pszichológus

    Az ELTE és BME címzetes docense. 37 év elemzői és analitikus kutatói és vezetői tapasztalattal rendelkezik, bank – biztosítás, healthcare, telekom és bizonyos FMCG területen. A fogyasztói magatartás jellegzetességeit kutatja, kommunikációs üzenetekre és ígéretekre adott válaszokat elemez az ezek feltárását szolgáló kvalitatív módszertan segítségével. Több száz tanulmányt és elemzést készített, nem csak fogyasztói fókuszcsoportok, hanem KKV és felsővezetői interjúk alapján.

  • Pál Zsombor

    a Kreatív volt főszerkesztője

    Korábban a Vodafone ATL marketingese és szövegfelelőse, majd a Forbes magazin alapító rovatvezetőjeként tevékenykedett. 2016 óta vezeti az első számú magyar reklámos és marketinges magazint és híroldalt.

  • Pénzes Anna

    Tulajdonos, ügyvezető

    Media Compass

    A Media Compass médiatanácsadó cég egyik alapítója és ügyvezetője. 13 év médiaügynökségi és 16 év médiaauditori, médiatanácsadói tapasztalattal rendelkezik. Munkája során független médiaszakértői támogatást nyújt objektív látásmóddal hirdetőknek, megbízás jellegétől függően előre meghatározott szempontok alapján vizsgálja a hirdetők médiavásárláshoz kapcsolódó tevékenységét annak érdekében, hogy a piac aktuális lehetőségeit maximális hatékonysággal legyenek képesek kiaknázni és jól megalapozott médiadöntéseket tudjanak hozni.

  • Hinora Ferenc

    Elnök

    Magyar Marketing Szövetség

    A Positive Adamsky alapító-tulajdonosa, amely az egyik legnagyobb magyar tulajdonú reklámügynökségi csoport a hazai marketingkommunikációs piacon. A Positive 20 év alatt több mint 100+ szakmai díjat nyert, éves árbevétele pedig meghaladja a nettó 1,8 milliárd forintot. Hinora Ferenc 2013 szeptemberétől az Magyar Marketing Szövetség elnöke is, ágazati vezetőként elhivatottan dolgozik a marketingszakma ismertségéért és elismeréséért.

A kategóriában minden pályázó egy nevezést adhat le.

A verseny során a kategóriában az első három helyezettet díjazzuk.

Olyan kampányok bemutatását várjuk, amelyek 2020. november 15-e és 2021. november 15-e között valósultak meg és rendelkeztek külső és belső kommunikációs lábbal.

A pályázatokat 2021. november 15-ig várjuk a www.evbankja.hu honlapon.

Szalkai Réka
rekakamilla.szalkai@mastercard.com
info@evbankja.hu