A kategóriára az MNB által engedélyezett vagy nyilvántartásba vett pénzügyi szolgáltatási tevékenységet folytató szervezetek jelentkezését várjuk.

Az év marketingkommunikációs kampánya kategóriában olyan megvalósított kampányötleteket keresünk, melyeknek újító szemlélete és innovatív megoldása kimagasló a pénzügyi szektorban, és emellett a legjobb választ adták az üzleti kihívásra.

A kampány brief és kivitelezés – 25%

  • Mi volt a probléma vagy feladat, amire a kampány válaszolt? Milyen brief, célcsoport, üzleti cél mentén épült fel? Kérjük, mutassák be az ezek alapján készült médiatervet és kreatívokat!
  • Mi volt az Insight, a Benefit, és az RTB (Reason to Believe)?
  • Mi volt a „big idea” a kampány megalkotása során?
  • Milyen üzleti stratégiába illeszkedik a kampány?
  • Mi volt az üzenetrendszer?
  • Milyen ösztönző rendszert alakítottak ki (pl. backoffice, ügyfelek)?
  • Mik a kommunikáció csatornák és hogyan céloztak ezeken keresztül az egyes szegmensekre?
  • A tervezett üzleti KPI-ok és célok bemutatása
  • A tervezett marketing KPI-ok és célok bemutatása
  • Mennyire érte el a kampány a kitűzött célt, hogyan történt ennek visszamérése?
  • Kampány integráltsága a teljes brand szempontjából
  • Melyek a legfontosabb márkaértékek, melyeknek a kampányban is meg kellett jelenniük?
  • A kampány hogy illeszkedik a márkaértékekhez, hogyan támogatja azt?
  • A kampány utóélete és hatása
  • Milyen earned-media eredményeket ért el a kampány?

Innováció – 30%

  • Milyen innovatív eszközöket és csatornákat használtak a kampány során? – Új eszközök, megoldások, csatornák használata az aktivitás során
  • Mely eszközök voltak, amelyeket más nem vagy kevésbé használt és versenyelőnyt generáltak a versenytársakkal szemben?
  • Mennyiben vettek figyelembe fenntarthatósági szempontokat a kampány során?
  • Eredetiség és adaptáció
    • A kampány saját fejlesztésű vagy adaptált?
    • Az átvett kampány esetén mennyire formálták azt át és hogyan építették be a saját elemeket?

Hatékonyság – 35%

  • Üzleti KPI-ok teljesülése
  • Marketing KPI-ok teljesülése
  • Hogyan alakult a kampány költségstruktúrája? (Nem kell konkrét összegeket megadni, százalékos megoszlás feltüntetését kérjük)

Egyéb siker kritériumok – 10%

  • Munkatársak és belső szervezeti egységek elköteleződése
  • Partnerek bevonása
  • Díjak

Idén a következő anyagok bemutatását kérjük minden pályázótól:

  • pályázatonként egy maximum 1 perces videót, ami bemutatja a programot,
  • a pályázatokhoz egy legfeljebb 1000 karakteres leírást is kérünk,
  • és egy legfeljebb 10 diából álló prezentációt

  • Horváth Ágnes

    Kreatív Magazin

    Szakmai pályafutása nagyobb részében újságíróként és szerkesztőként dolgozott, a Kreatívhoz kerülése előtt a PR és kommunikációs oldalon is eltöltött néhány évet, ügynökségi munkatársként és szabadúszóként, számos iparágba belelátva.

  • Dr. Bokor Tamás

    Marketing-tanszékvezető

    Corvinus

    Egyetemi docens, kommunikációkutató, tréner, a Budapesti Corvinus Egyetem Marketing- és Kommunikációtudományi Intézetének vezetője. Doktori kutatásai óta folyamatosan és intenzíven foglalkozik a kommunikációs kompetenciák kérdéseivel, ezen belül a médiatudatossággal és az ember-gép kommunikáció aktuális kihívásaival, mint például a mesterséges intelligencia és a humán ágensek találkozásával. Szakmai tevékenysége során rendszeresen tart kommunikációs képzéseket egyebek mellett bankok, biztosítótársaságok, kis- és középvállalkozások, kommunikációs ügynökségek számára. A Magyar Kommunikációtudományi Társaság és az International Communication Association tagja.

  • Moldván Ákos

    ONE Magyarország

    Moldván Ákos több mint 15 éves szakmai pályafutásának jelentős részét telekommunikációs nagyvállalatoknál (Magyar Telekom, Vodafone, DIGI, One) töltötte márkaépítés, kampány- és médiamenedzsment területen.
    Kulcsszerepet töltött be a One márka sikeres bevezetésében, jelenleg a vállalat marketingkommunikációs és média vezetője.
    Számos sikeres és hatékony ATL kampány, kommunikációs stratégia, márkaépítési folyamat, valamint termékbevezetés fűződik a nevéhez. Csapatával a legismertebb nemzetközi és hazai kreatív versenyek díjazottja volt már.
    Az üzleti eredmények és az ügyfélélmény mellett kiemelten fontos számára, hogy megoldásokat szállítson, melyeknek valódi, pozitív hatása lehet a társadalomra.

A kategóriában minden pályázó egy nevezést adhat le.

A verseny során a kategóriában az első három helyezettet díjazzuk.

A pályázatokat 2025. november 14-ig várjuk a www.evbankja.hu honlapon.

info@evbankja.hu